作家：周源 / 华尔街见闻九游会J9

2 月 20 日，OPPO 发布新一代折叠旗舰 Find N5。

这款厚度仅 8.93 毫米的超薄机型，不仅承载着 OPPO 对高端阛阓的贪心，更映射出中国科技企业寰球化旅途的深切转型——从早期依赖性价比的领域蔓延，转向以技艺革新、土产货化深耕为中枢的高价值出海。

在这一排变背后，是 OPPO 十五年出海历程中积聚的策略定力与系统性步骤论。

渐进式鼓吹

OPPO 寰球化河山蔓延苦守着明晰的"渐进式"逻辑：2009 年，OPPO 以泰国为发轫，切入东南亚；2018 年抨击欧洲老练阛阓，2020 年后初始探索拉好意思等新兴阛阓；2023 年，在巴西启动建厂。

这种"由易到难、由点及面"的策略，既缩短了试错老本，又酿成了阛阓间的阐明传导，酿成了可领域化复制的策略体系。

在东南亚，OPPO 通过原土化居品革新飞快崛起。比如，针对印尼多雨风光强化防水性能，为泰国用户优化自拍算法，在越南铺设密集的售后采集。

2024 年，OPPO 在东南亚阛阓份额稳居前三，印尼阛阓一语气四年销量第一。

这一得胜的关键在于"厂商一体化"形式：将国内老练的经销体系迁徙至国际，赋能土产货零卖商和销售伙伴。

比如在印尼，OPPO 与经销商共同搭建了消释全岛的零卖采集，专卖店不仅售卖手机，还融入咖啡角等嘱托场景，成为年青东谈主鸠合地。

更病笃的是，OPPO 在印尼的阛阓拓展，深度落地了"土产货化"策略。华尔街见闻曾在当地发现，印尼 OPPO 高端旗舰店，从店长到伙计，甚而区域 CMO，王人是印尼土产货东谈主。

"最佳的寰球化等于土产货化。" OPPO 国际营销总司理张川洲对华尔街见闻示意，"我以为最佳的等于把土产货化作念好，凭据当地特质和互异化作念出居品和技艺的关系调度。"

是不是不错这样贯通—— OPPO 寰球化的终极观念，是让每个阛阓王人认为 OPPO 是原土革新的代表。

除了在寰球阛阓贯彻原土化策略，在拉好意思阛阓，OPPO 还接收了"高抬高打"策略。

2023 年，OPPO 插足墨西哥时，聘请与好意思洲电信集团互助，聚焦 400-500 好意思元价位段推出 Find X 系列影像旗舰。

通过"窄渠谈精确打击 + 高端居品快速铺货"，OPPO 三年内冲进墨西哥阛阓前四，并在中高端价位段占据 65% 的阛阓份额。

好多中国出海公司王人遇到一些一样的问题，比如，拉好意思用户对品牌溢价给与度高，但厌恶"低价中国货"标签。因此，中国公司必须用居品实力甩掉这种偏见。

在这少许上，OPPO 用构建互异化的技艺壁垒，齐备寰球化解围。

OPPO 接收了双旗舰策略，以 Find X 系列（影像直板）与 Find N 系列（折叠坐褥力）为双轴，与苹果和三星伸开正面竞争。

比如，Find X8 系列搭载的自研超光影影像系统，通过 AI 算法齐备无影握拍、多焦段东谈主像优化，在印度、墨西哥等阛阓的高端用户中激发欣喜。

在马来西亚，OPPO 甚而凭据当地用户广泛的圆形面部详尽和较深肤色，调度好意思颜算法的光影过渡参数，使自拍效果更当然。

这亦然 OPPO 土产货化策略的一部分：技艺莫得通用谜底，必须在不同的国度，去参议当地东谈主文特质，比如适配不同东谈主种的面部特征。OPPO 影像工程师专揽机器东谈主模拟用户在真正环境的拍摄，基于多半测试考试数据，对东谈主像肤色、面部影调端倪和纹理细节作念不绝优化。

Find N 系列则对准商务场景痛点：OPPO Find N5 的 8.93 毫米超薄机身与悬停交互忖度打算，适配视频会议、文档裁剪等需求。

在东南亚阛阓，OPPO 折叠屏份额一度高达 81%，甚而倒逼三星调度居品策略。

这一得胜源于对土产货需求的精确细察——举例印尼用户偏疼大屏不雅看短视频，OPPO 便优化折叠屏的搭钮耐用性与外屏交互逻辑；针对当地商务步地的典礼感需求，在 Find N3 发售时附赠定制手写笔，销量同比普及 40%。

土产货化深潜

OPPO 寰球化步骤论的中枢，是将"土产货化"络续研发、坐褥和营销全链条。

率先，齐备制造土产货化，构建抗风险供应链。

OPPO 在印度、印尼、土耳其、巴基斯坦、孟加拉、巴西、埃及 7 个国度自建工场。

其中，OPPO 在印度与印尼等设有工场的阛阓，绝大多数居品在当地自建的工场坐褥，包括旗舰居品旗舰机型土产货化坐褥率超 90%。

这种布局不仅侧目关税壁垒（如印度对整机入口征收 22% 关税），更通过技艺输出普及当地产业水平——孟加拉工场引入 SMT 贴片技艺后，原土电子制造能力普及 30%；印尼工场 95% 的贬责东谈主员为土产货东谈主，酿成"中国阐明 + 原土贤人"的交融形式。

其次，文化融入，推动从居品到营销的在地化。

在泰国，OPPO 一语气十年援助泼水节活动，专卖店忖度打算交融传统图腾；在墨西哥，与好意思洲电信互助推出"足球主题" AI 影像功能，精确触达拉好意思用户的嘱托需求。

这种文化适配甚而延长到组织架构：欧洲阛阓 90% 职工为土产货招聘，印尼团队自主研发的"快速充电 + 超长续航"决策，成为东南亚爆款基因。

关于 OPPO 来说，寰球化不是片面输出，亦然 OPPO 与当地社会齐备共同成长。

这样作念的平允，等于当地蹂躏者会把 OPPO 行为"我方东谈主"，而非"外来者"，便于 OPPO 扎根当地，拉进与当地用户的姿色距离。

第三，技艺出海，当下及在可见的改日，观念是完成 AI 普惠，妙技是用技艺专利齐备进程护航。

在 AI 技艺布局上，OPPO 聘请了一条互异化旅途。

OPPO 与谷歌、微软互助开发轻量化 AI 模子，使生成式 AI 功能消释全价位机型。

到 2024 年底，OPPO 在寰球的 5000 万用户已体验 AI 甩掉、案牍生成等实勤苦能。

拉好意思用户通过 AI 一键生玉成国杯主题短视频，东南亚小商户用 AI 忖度打算商品海报，技艺普惠价值突显。

OPPO 在 5993 件寰球 AI 专利中，70% 鸠合于影像领域。

举例，" AI 光影重建"技艺，在逆光场景下动态优化 2000+ 图层，成为高端机型互异化卖点。

这种技艺上风甚而升沉为生意形式革新—— OPPO 向拉好意思厂商收取影像算法授权费，开辟软件处事新收入。

OPPO 在推动寰球化和构筑高端化谈路的进程中，有哪些挑战？

应当看到，尽管 OPPO 在国际阛阓的品牌判辨越来越明晰，在好多阛阓甚而已高出三星——据张洲川自大，在越南和泰国，OPPO 品牌偏好度与三星险些持平；在墨西哥，OPPO 品牌判辨度已进步三星——但总体而言，OPPO 仍有较大普及空间；同期，也在际遇地缘不雄厚等身分的影响。

看上去，OPPO 正在鉴别从技艺标签、散布供应链和推动生态协同致力于破局。

OPPO 仍在强化技艺标签，将 " 超光影影像系统 " 与哈苏汇聚调校效果前置传播，在巴黎开发影像革新中心；构建供应链多元化，比如与紫光展锐互助开发第二芯源，土耳其工场络续 30% 的欧洲订单；推动生态协同，将 ColorOS 接入微软 Teams、Adobe PDF 等器用，构建商务办公生态闭环。

从寰球视角启程，OPPO Find N5 的发布九游会J9，不仅是居品迭代，更记号着中国科技企业从"制造出海"向"技艺尺度出海"的关键一跃。